近日，我院教师付轼辉博士的研究成果《基于社会化媒体语言风格的新产品早期采用者识别》在《管理科学》（2022年第1期）发表。该论文是付轼辉博士（第一作者）与我院陈怀超教授、南开大学高雪博士的合作成果。威尼斯886699为第一署名单位。
该文将社会化媒体环境中产生的语言文本作为反映用户个人特征的线索，将其运用于新产品早期采用者的识别中。利用未来导向、自我中心和积极情绪3种语言风格作为预测变量，并引入产品创新类型作为调节变量，探索语言风格与新产品早期采用者的关系。通过微博和虚拟社区中的206份用户数据，利用自动文本分析方法测量了发帖文本包含的语言风格。研究结果表明，未来导向、自我中心和积极情绪3种语言风格对早期采用有显著的正向影响，因而可以作为识别新产品早期采用者的可靠预测指标。研究发现对于利用大数据分析实现营销战略转型和方法创新具有重要意义，同时也有助于促进企业充分利用社会化媒体中丰富的文本资源。
《管理科学》是国家自然科学基金委管理学部认定的A类期刊，CSSCI来源期刊，FMS科技政策类的高质量期刊。该期刊是一本刊载中国管理学理论与实务研究最新成果的专业学术性刊物，内容涵盖管理信息系统、创新创业管理、组织管理、营销、会计与财务管理、金融理论与金融市场6个板块，在中国管理学界享有较高声誉。
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【作者简介】
付轼辉：南开大学商学院管理学博士，威尼斯886699讲师、硕士生导师。主要研究领域包括创新管理、项目管理、数字化时代的产品与服务转型等。曾在《科学学研究》、《管理科学》、《管理学报》等刊物上发表多篇论文，并有多篇教学案例被中国共享案例中心收录。主持1项国家自然科学基金项目，以及多项省部级课题。
